Il flagship store di Fendi Casa in Piazza della Scala
È ora ufficiale. Come anticipato all’inizio dell’anno , Fendi Casa ha aperto il primo flagship store a Milano, all’interno di un palazzo storico situato in piazza della Scala nel cuore della città, a pochi passi da Brera e dal quadrilatero della moda. Si tratta della prima inaugurazione, parte del percorso iniziato nel 2021 con la partnership siglata tra Design Holding e Fendi per lo sviluppo del business Fendi Casa, attraverso la joint venture Fashion Furniture Design (Ff Design).
Come rivelato a Pambianco Design dal CEO di Design Holding Daniel Lalonde , l’apertura della prima boutique sarà seguita da una serie di inaugurazioni internazionali e rappresenta il nuovo percorso di Fendi Casa iniziato nel 2021. Si parte questa estate con l’opening di un flagship store a Miami, seguito da Shanghai fino a un totale di 30/40 aperture a insegna Fendi, dirette e in partnership, previste nei prossimi anni.
Alberto Da Passano, amministratore delegato di Ff Design, ha a sua volta sottolineato che questa inaugurazione “rappresenta una tappa fondamentale per lo sviluppo strategico del brand. Nel cuore di Milano, accanto al Teatro alla Scala, uno degli edifici più importanti e rappresentativi della città, e alle porte di Brera, la boutique si inserisce in una posizione ideale tra il mondo della moda e quello del design”.
La boutique, che si estende su una superficie totale di circa 700 metri quadrati, vanta 13 vetrine su strada e si struttura su due livelli, pensati per creare un’esperienza immersiva nel mondo di Fendi Casa, per la prima volta presentato in un unico spazio dedicato. Al suo interno, prosegue la collaborazione con Peter Mabeo, nata dall’incontro creativo tra il fondatore dell’omonimo studio di design con base in Botswana e i direttori artistici del brand Kim Jones, Silvia Venturini Fendi e Delfina Delettrez Fendi. Sei pezzi, parte della Kompa Collection presentata lo scorso dicembre a Design Miami 2021, occupano l’ingresso della boutique e quattro vetrine: ognuno, numerato e prodotto in Botswana, esplora antiche tecniche artigianali. Ad animare le vetrine il Chichira cabinet, gli sgabelli Efo e Loma, le sedute Foro e Shiya. All’ingresso è presente la seduta Madua, sviluppata partendo dal logo O’Lock disegnato da Delfina Delettrez Fendi per la sua prima collezione Fendi nell’autunno/inverno 2021.
Una successione di aree living, reading e dining presenta gli altri protagonisti della nuova collezione, tra cui il divano e le poltrone Five disegnati dallo studio Marcel Wanders, il tavolo Arches di atelier oï, il divano e le poltrone Parsifal di Thierry Lemaire, abbinati ai tavoli Marrakesh disegnati da Toan Nguyen e alla credenza Vittoria di Cristina Celestino, la riedizione del tavolo da pranzo Ford, arricchito dalle sedute Doyle, e il divano e le poltrone Sandia, sempre di Toan Nguyen, accompagnati dai tavoli bassi Astuccio Canes di Chiara Andreatti. In un gioco di rimandi tra in e out, arricchita dalla collezione Sagano di Piero Lissoni viene presentata anche una zona outdoor.
L’area retrostante, con dislivelli caratterizzati da un pavimento in marmo, è dedicata alla zona notte con il letto Landscape dello studio Marcel Wanders, abbinato al Vanitoso lady desk di atelier oï, oltre a un’isola giorno dove il divano e le poltrone Grand Plie a firma di Thierry Lemaire sono accostati ai coffee table Tarsia disegnati da Toan Nguyen. Completa l’allestimento un angolo reading, dominato dal day-bed Roma di Dimorestudio.
Ogni ambiente è accompagnato da un’ampia selezione di accessori e complementi come la nuova linea di tappeti, da Yellow Sign, caratterizzato dal tocco giallo distintivo della maison, a Tiles, con le strisce del logo non logo Fendi Pequin, fino all’elegante logo Karligraphy, disegnato da Karl Lagerfeld e proposto in due versioni in macro-fantasia all-over o esploso nel Big Karl.
La necessità di crescere in dimensione e competitività sta imponendo una seria riflessione al mondo del design italiano, anche in...
© Pambianco srl - P.IVA 05861630159
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