Balenciaga debutta sulle rive della Costa Azzurra. La maison di Kering apre un pop-up a Saint-Tropez, una delle località più amate dal turismo di lusso e gioiello della regione della Provenza-Alpi-Costa Azzurra, nel sud della Francia. Lo spazio di 25-27 place de la Garonne, il primo di Balenciaga nell'area, rispecchia a pieno l'estetica del marchio guidato dal direttore creativo Demna.
All'esterno la boutique temporanea si presenta con un look che prende le distanze dall'architettura e dal paesaggio cromatico della località di mare, con finestre aperte, neon e una parte anteriore dello spazio caratterizzata da una tenda realizzata con T-shirt Balenciaga riciclate dall'artista messicano Pia Camil. L'interno invece è un inno a quel concept architettonico di raw architecture tipico di Balenciaga, introdotto per la prima volta a settembre 2021 da Demna, nonché riprodotto in tutti i punti vendita del brand in giro per il mondo.
Anche nel negozio di Saint-Tropez si ritrovano quindi spazi decostruiti, scaffali in metallo, luci a led e pareti di cemento dall'aspetto danneggiato come l'intera struttura del negozio. Il cemento, così come il vetro e il metallo, servono a ricreare un'atmosfera industrial e brutalista in linea con l'estetica urbana del marchio.
Balenciaga è inoltre uno tra i primi marchi che in queste settimane stanno iniziando ad accettare i pagamenti in criptovalute (vedere MFF del 1° giugno). Al momento, le valute digitali sono accettate soltanto nei punti vendita della griffe negli Stati Uniti, come quelli di Rodeo drive a Beverly Hills o a Madison avenue a New York. (riproduzione riservata)
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